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字节系不断壮大 全球月活达19亿腾讯也来“泡”流量池

时间:2021-07-18 19:01  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:目前日活已超六亿的抖音拥有着巨大流量池,正在被各家互联网公司所觊觎,腾讯自然也不例外。 近日,腾讯女性向恋爱手游《光与夜之恋》全平台公测后迅速登顶 IOS 游戏免费榜,关注热度更是让其冲上了微博热搜话题榜。 不过,腾讯游戏这次成功案例的背后,其敌

  目前日活已超六亿的抖音拥有着巨大流量池,正在被各家互联网公司所觊觎,腾讯自然也不例外。

  近日,腾讯女性向恋爱手游《光与夜之恋》全平台公测后迅速登顶 IOS 游戏免费榜,关注热度更是让其冲上了微博热搜话题榜。

  不过,腾讯游戏这次成功案例的背后,其“敌人”字节跳动功劳不小。就在微博平台,有不少网友吐槽称曾在抖音上刷到了大量的《光与夜之恋》广告。

  首次出现在抖音上的是腾讯旗下保险平台“微保”,甚至投放的广告短视频还不止一个。

  近几年来,游戏、音乐、地图、应用宝、会议办公、教育课堂等腾讯系业务,均不断在字节系平台投放广告,从其流量池中买量导流。

  在今年初,腾讯旗下的游戏品牌“Spark More(去发现,无限可能)”就在抖音投放了一则开屏切入短视频的最新品牌广告。这也是最先引发舆论对腾讯在字节流量池引流行为的关注。

  还有,腾讯旗下斗罗大陆 IP 游戏作品投放广告和买量引流的核心平台,也不是腾讯自己的平台渠道,而是抖音、今日头条等头条系平台。

  除游戏外,今年5月份,又有媒体报道,企业微信开始在抖音 App上投放广告,引导抖音用户下载使用企业微信。

  腾讯系产品频繁借助抖音的背后,也意味着一个信号:此消彼长之下,腾讯也需要向字节借流量了。

  至于字节跳动这一边,目前腾讯在抖音投放广告,势必会成为其一大金主,而且,对其本身业务并不会有什么影响。

  据字节方面披露的数据显示,截至 2020 年底字节跳动旗下产品全球月活跃用户数更是高达19亿。

  相比之下,腾讯财报显示 2020 年同期的微信及 WeChat 的合并月活跃帐户数为 12.25 亿,逊色于字节。

  不止腾讯,抖音如此庞大且稳定的流量渠道,自然成为了其他巨头眼中的“香饽饽”。

  据统计,阿里、百度、网易、滴滴、京东、美团、携程等主流互联网巨头均已在抖音流量池中展开了多元化的布局。

  其中,淘宝与抖音的合作不用多说过,早在 2019 年,阿里就与抖音签订了 70 亿元的年度框架协议。

  不过在抖音不断加码电商业务后,传闻的淘宝 200 亿新一年合作方案便没了下文。

  即便如此,阿里官方抖音号如今也已是千万粉丝的大号,旗下飞猪等业务板块也开设了抖音号及投放广告业务。

  网易方面则开设有 “ 网易娱乐频道、网易云音乐、网易财经、网易时尚 ” 等多个抖音号矩阵。

  另外,第五人格等网易游戏产品也均附上了游戏下载链接,网易严选也开设了商品橱窗,持续从抖音导流。

  与之相同的还有美团,除企业主账号外,www.wwwyy1111.com,旗下外卖、酒店、玩乐等热门业务还分别开设了对应的抖音号,日常推送优惠活动及其他企业推广信息,同时也在抖音平台投放了招募骑手的短视频广告。

  而互联网巨头不断进驻抖音,以及持续进行广告投放等行为,更是侧面说明了字节系在互联网广告流量上完全具备“统治”地位。



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